文：牧留

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文| 万民聊生

编辑| 小江

不论在哪个年代或哪个年龄层，大家都喜欢追求穿着时尚，冬天的羽绒服也不例外，曾经有三个羽绒服品牌被吹捧上天，红遍大街小巷，但如今，它们却“沦为笑柄”。

那么，你知道这3种羽绒服分别是哪些吗？它们又为何从神坛跌落？

曾经有很多款羽绒服因为广告宣传得当，风靡整个社会，不过就像如今的网红品牌，绚烂过后就没了动静，很快销声匿迹，没能延续当时的神话。

比如曾经被称为“大学生校服”的北面牌羽绒服，北面是在国际上知名的户外服装品牌，但在国内也十分爆火。

在最巅峰时期，几乎是人手一件，走在大街上，撞衫的概率都在80%以上。

尤其是在大学校园里，随处可见不同颜色但款式相似的羽绒服，看起来竟然比校服还要整齐，因此很多人都认为北面做到了学校都很难做到的校服统一，甚至让学生们甘之如饴。

要知道，往往很多网红品牌是不能兼顾所有的，要么是时尚感偏重失了保暖性，要么是为了保暖性失去一点时尚感，但北面却做到了面面俱到。

起初北面是一家来自美国的户外品牌，刚开始的时候并不火，一直沉寂在众多羽绒服品牌中默默无闻，直到他们改变了战略，和superme联名后，才正式开启它的逆袭之路。

先是在版型上做了创新，设计也更加时尚，基础款更是百搭不厌，只要穿上身，就能驾驭任何风格，有些人恨不得一整个冬天都不换其他品牌的羽绒服。

但事实上，单看它的外形，并没有什么特殊之处，甚至远不如其他不知名品牌的羽绒服更亮眼，但它仍然在群体中形成病毒式的流行，甚至不惜买高仿品，也要跟风其他人，好让自己不落伍。

北面之所以能创造如此成功的成绩，主要原因在于它优质的做工和融合了轻便设计的经典版型，穿着很舒适，同样也有很高的保暖性。

其次是强大的品牌效应，本来北面在户外服装就有一定的名气，再适时的制造出明星和网红都在推荐都在穿的效果，很多人原本是不知道北面的，也会因为频繁的看到它而关注它，再进一步的发挥出明星效应，逐渐形成一股潮流。

最后是恰如其分的营销策略，北面设计的广告语是“永不停止探索”，和它本质上的户外理念也没有完全脱离关系，充满励志和活力的广告语在年轻群体中极具感染力，引起了大家的共鸣，同时也激发起消费者的购买欲，让人产生更想了解品牌故事的冲动。

然而，后来自神坛上跌落也是令人意想不到的，但仔细观察还是能窥见端倪，尽管北面成了畅销品牌，但因为火了之后，品牌也有些飘了，以至于它们被频繁爆料羽绒服的填充物被偷工减料，做工也不再精细。

品牌的口碑一旦被损毁，就很容易被爆出更多的缺陷，也更难进行挽回和补救，最后导致消费者不再买账，北面的羽绒服也彻底被封在箱底，最终被遗忘。

波司登品牌

除了北面羽绒服外，在国内最知名的莫过于波司登，众所周知，波司登是著名的羽绒服品牌，它专注于羽绒服的制作和销售，很少涉及其它服装。

而在很多年轻人的印象中，波司登是一个非常老的品牌了，大约在90年代流行过一段时间，之后就很少再听到关于它的消息。

波司登刚“出道”时，就经常活跃在电视机中，彼时人们的娱乐生活都集中在电视机，注意力也没有被分散出去，所以经常能看到波司登的广告，而波司登也利用广告宣传，成功入侵了大众的脑细胞中，成为家喻户晓的品牌。

洗脑式的品牌宣传也让波司登的销量直线上升，尤其是“波司登给你亲热般的温暖”这句广告词，成功拉近了和大众之间的距离。

让大家一看到波司登，仿佛看到了亲人和朋友一样熟悉和亲切，让人心中一暖，对它不自觉地献出信任。

在90年代和00年代中，波司登可以说是非常成功的品牌，基本上是国内所有服装品牌争相效仿的大哥，再加上它简约大方的设计理念，看起来就非常有档次和格调。

对于很多人而言，穿上一件波司登是一件倍有面儿的事，是值得炫耀的，因为波司登不仅做工细致，而且重在品质好，穿个四五年都不怕过时。

再加上波司登背后还有明星代言的加持，它在人们心中的形象就是“高端”品牌，穿在身上好像比周围的人都要有品有范儿。

唯一不好的是，它的价格相对比较高，但对当时的人来说，即便价格高，但同样品质也高，因此有很高的性价比。

虽然波司登的明星代言人换的很频繁，但正所谓流水的明星铁打的波司登，只要波司登在，它的口碑和影响力就还在，同样能保持良好的销量数据。

正因为如此，波司登自己也非常的自信，他们认为自己已经在服装领域中站稳了脚跟，所以才敢自信的将广告语定为“畅销全球72国家”，非常的嚣张。

但随着时代的发展，尤其是时尚圈千变万化，原创类小众品牌的崛起，以及其它品牌的逆袭，都给了波司登很大的压力，再加上波司登的价格只升不降，过高的购买门槛也让不少人望而却步。

渐渐地，它不仅成了人们心中代表高大上，可以撑场面的服装品牌，也变成了常人高攀不起的品牌。

尤其是现在消费群体的购买习惯已经改变，从过往只追求高质量和高价格的时代变成了更加注重性价比和实惠，消费者消费观念的转变也让波司登备受打击。

甚至一年内就关闭了386家门店，而且波司登的设计也比较单一，几乎没有什么创新性，对比不断推陈出新的羽绒服品牌，波司登的竞争力显然没有那么强，因此也和北面一样，逐渐跌落神坛。

相比曾经的高端羽绒服波司登，几乎是同时期流行的雪中飞就比较接地气，其实雪中飞也是波司登旗下的一个品牌，不过，雪中飞的定位和波司登的定位不同，从最开始走的就是亲民路线。

不仅价格低，款式也没有那么多花样，在很多年轻人看来，它更像是父母衣柜里才会出现的衣服。

雪中飞和波司登的宣传方式也不同，当波司登在广告上疯狂投钱的时候，雪中飞践行的是口耳相传的方式，几乎没有什么广告和宣传的投入。

不过也正是它低调的宣传风格和踏实的运营理念，才使得它比其他品牌更容易得到消费者的青睐和信任。

雪中飞主推的羽绒服在设计上都比较基础，但也很经典，放眼望去，基本上每一件都很百搭，寻求稳妥和品质为上的中年消费者更容易被吸引。

不过，作为波司登旗下表现出色的品牌，雪中飞并不算死板，它也有不少充满活力的款式，只是时尚圈变化多端，消费者对于时尚的追求也更加日新月异，雪中飞即使融入了创新设计，也仍是比较保守。

因此，雪中飞更适合在父母辈之间流行，当然，很多父母辈也认为雪中飞才是真正的热门品牌。

不过在年轻人眼中，雪中飞更像是过去式，当面对高价格的羽绒服望而却步的时候，就会退而求其次，选择品质优良但价格更亲民的雪中飞。

所以雪中飞曾一度超过了顶头上司波司登的名气，成了最流行的品牌，不过它只顾着闷头做生意，没能好好把握宣传的机会，在年轻人被网络和网店裹挟的时候，雪中飞还没有意识到危险的来临。

这就导致即使他们后来也加入了线上营销也为时已晚，比如双十一，雪中飞的价格甚至打到了五折，都没有多大的知名度。

不过如今雪中飞经过一段时间的沉淀过后，也慢慢将定位放在了户外服装的方向上，但其实核心的理念是没有变的，只是在原有的基础上融入了更加运动化、创新的设计。

北面、波司登和雪中飞在过去都有过昙花一现的经历，但繁花终有落幕的时候。只有与时俱进、保持初心，才是品牌能够持续发热的奥秘，假如因为一时的巅峰而自信过头，那么就要有被时代和消费者淘汰的决心。

最后，时尚圈跟风是一个非常严重的现象，在网络没有盛行的过去，品牌之间的竞争多半是利用线下促销和广告宣传两种方式，如今经过网络发酵，再加上明星和网红效应，导致每年几乎都会出现网红爆款，引得大众跟风穿搭。

但跟风不过是一时的“鬼迷心窍”，选择高性价比、更实用的，远比选择一件只在当下流行的更好，尤其是羽绒服，相比花里胡哨的款式，保暖性和实穿性才是考虑的首要条件，只有适合自己的才是真正好的。